Benzo-Moteur

Lithografie op papier

Jules Chéret werd niet alleen De Meester van het Affiche genoemd, maar in sommige kringen ook de Vader van de Vrouwenemancipatie.

Geboren in een arbeidersfamilie, begon hij al op dertienjarige leeftijd een lithografische loopbaan en maakte later affiches voor onder andere Folies Bergères, Théâtre de l’Opera en de Moulin Rouge. Chéret heeft meer dan duizend affiches ontworpen die opvallen door hun spectaculair gebruik van kleur en een minimale hoeveelheid tekst met een maximale zeggingskracht. Zo begreep ook een ongeletterd publiek zonder problemen de boodschap.

De afgebeelde vrouwen van Chéret, “ Chérettes”, waren niet, zoals gewoonlijk in de tweede helft van de negentiende eeuw, stramme puriteinen of prostituees maar moderne, geëmancipeerde vrouwen. Vol zelfvertrouwen en hang naar avontuur, zitten zij achter het stuur van een auto terwijl ze in het openbaar roken. Hier prijzen ze het gebruik van Benzo-Moteur motorolie aan.

Lithograaf CHAIX (Ateliers Chéret) Rue Bergére, 20, Paris (Encres Lorilleux)