Benzo-Moteur

Jules Chéret no solo fue llamado el Maestro del Cartel, sino también en algunos círculos el Padre de la Emancipación Femenina. Nacido en una familia obrera, comenzó ya a los trece años una carrera litográfica y más tarde realizó carteles para, entre otros, Folies Bergères, Théâtre de l'Opera y el Moulin Rouge. Chéret diseñó más de mil carteles que destacan por su espectacular uso del color y una cantidad mínima de texto con la máxima fuerza expresiva. Así, incluso un público analfabeto comprendía el mensaje sin dificultad. Las mujeres representadas por Chéret, las “Chérettes”, no eran, como solía ser habitual en la segunda mitad del siglo XIX, puritanas rígidas o prostitutas, sino mujeres modernas y emancipadas. Llenas de confianza en sí mismas y deseo de aventura, se sientan al volante de un automóvil mientras fuman en público. Aquí promocionan el uso del aceite de motor Benzo-Moteur. Litógrafo CHAIX (Ateliers Chéret) Rue Bergére, 20, Paris (Encres Lorilleux)