Une réutilisation astucieuse

Giovanni Battista Carpanetto, un peintre turinois respecté. Cette affiche cache une astucieuse réutilisation de la part de l’artiste. Peu avant la fondation de FIAT en juillet 1899 par Giovanni Agnelli et plusieurs autres associés, le groupe de fondateurs racheta le petit atelier automobile des frères Ceirano. Peu de temps auparavant, Ceirano avait mis au point un prototype baptisé Welleyes. Comme FIAT souhaitait faire de la publicité dès sa création, mais disposait de peu de temps pour concevoir une affiche entièrement nouvelle, Carpanetto reprit une affiche qu’il avait déjà réalisée pour la Ceirano Welleyes. Il se contenta d’en modifier les lettres : il remplaça le nom de la marque par les lettres F.I.A.T. en haut et ajouta en bas le texte Fabbrica Italiana di Automobili Torino.