Uma forma inteligente de reutilização

Giovanni Battista Carpanetto, um respeitado pintor de Turim. Por trás do cartaz está uma reutilização engenhosa por parte do artista. Pouco antes de a FIAT ser fundada, em julho de 1899, por Giovanni Agnelli e outros, o grupo de fundadores comprou a pequena oficina de automóveis dos irmãos Ceirano. Pouco antes, a Ceirano havia desenvolvido um protótipo chamado Welleyes. Como a FIAT queria começar a fazer publicidade imediatamente após a sua fundação, mas havia pouco tempo para criar um design totalmente novo, Carpanetto aproveitou um cartaz que já havia concebido para o Ceirano Welleyes. Ele simplesmente alterou as letras: substituiu o nome da marca pelas letras F.I.A.T. na parte superior e acrescentou, na parte inferior, o texto Fabbrica Italiana di Automobili Torino.