Benzo-Moteur

Jules Chéret kallades inte bara Affischens mästare, utan i vissa kretsar också Kvinnans frigörelses fader. Född i en arbetarfamilj började han redan vid tretton års ålder en litografisk karriär och gjorde senare affischer för bland annat Folies Bergères, Théâtre de l'Opera och Moulin Rouge. Chéret har formgivit mer än tusen affischer som utmärker sig genom sitt spektakulära bruk av färg och en minimal mängd text med maximal uttryckskraft. På så sätt förstod även en illitterat publik budskapet utan problem. De avbildade kvinnorna hos Chéret, ”Chérettes”, var inte, som vanligt under andra hälften av artonhundratalet, stela puritaner eller prostituerade utan moderna, emanciperade kvinnor. Fulla av självförtroende och äventyrslust sitter de bakom ratten i en bil medan de röker offentligt. Här gör de reklam för användningen av Benzo-Moteur motorolja. Litograf CHAIX (Ateliers Chéret) Rue Bergére, 20, Paris (Encres Lorilleux)